空调营销传统1+1模式的效果越来越局限了

作者：root 来源：未知发布时间：2019-05-23 16:37 浏览量：

传统的空调营销，多集中在投放大量硬广+进行低价促销这样的1+1模式中，而这种传统手段的局限性也很明显，一是营销策略的同质化，稀释了单一某家空调品牌的营销效果。二是，消费

者也已经对硬广+价格促销感到麻木，如何创造空调营销的新生态，成为下半场的竞争关键。空调行业一直存在这种格力、迎燕、美的三足鼎立的局面，这其中，一个值得注意的点是，迎燕

空调目前行业排名和销量未能位列第一，原因则主要是亏在营销上。2017年1-9月，格力总投放8亿元，迎燕空调宣传投入2.6亿元。格力空调活跃在地方电视台中，“好空调格力造”、“格力掌

握核心科技”等增加了曝光量。而迎燕营销宣传投入少，与格力相比，迎燕在宣传投入上并没有优势。这种营销上的弱势，或多或少淹没了迎燕在空调功能和技术上的创新。从迎燕帝樽、天

樽、天铂到自清洁空调再到空净合一新品，迎燕空调实际上都是走在引领行业发展的前列的，而且，往往是迎燕推出了怎样的新功能和新技术，市场上随后便会出现一大波跟进者。这也说

明，迎燕是强在技术创新、弱在宣传营销。当然，这也谈不上弱点，因为很大可能是迎燕空调更注重技术和功能创新，而无暇顾及宣传营销。不过，在酒香也怕巷子深的时代，迎燕还是需

要练下宣传营销的内功。

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