电子商务助力空调业新十年

 

 　　中国空调行业走过了三十多个春秋。着眼未来，苏宁、京东、天猫等电子商务企业及国内权威家电调研和行业研究公司奥维咨询（AVC）一致认为电商将对空调行业的发展起到不小的助力。

 　　奥维咨询（AVC）白电事业部总经理韩昱表示：“2013年上半年空调线上销售同比增长400%，这在行业整体增长预期仅在4%—6%的大背景下，显然是新十年的发展蓝海。”

　　根据国家统计局统计，2004年我国空调产量为4800多万台，到2012年产量超过了一亿多万台，平均增速14%，产量越占全球市场的80%，空调第一生产大国的地位难以撼动。

　　数据表明，2004—2013年我国空调出口成绩卓越，2004年我国空调出口量2200万台，到2012年这个数字变成了4300多万台，几乎翻了一番。

　　空调行业的发展为百姓生活品质提升发挥着重要的作用。中国家电协会副理事长王雷表示：“2003年城镇家庭空调用量不足22台/百户，到2012年已经达到120台/百户。同样，由于家电下乡政策，2009年以来，农村家用空调用量也得到了爆发式的增长，从2009年9.82台/百户到2011年快速提升到22.58台/百户，而在2003年农村的家庭用量只有3.45台/百户，预计2013年农村家庭空调拥有量会超过30台/百户。”

　　规模上升的背后实际上是我国空调行业技术进步的明证。王雷说：“2004年国内市场变频空调销售量占比不到3%，甚至更低，从2009年以来，变频空调销量呈现出阶梯式的增长，2009年变频空调的市场占比达到了17.37%，随后每年上一个台阶。2012年变频空调比例达到47.3%，2013年变频空调的比重将毫无悬念的突破50%。变频空调给消费者带来知冷知热温度均衡的舒适感、节能的消费体验，而这背后是空调企业在技术进步上的证明。”

　　近两年家电行业整体遇冷，空调行业的增速也明显放缓。但是近年恰逢电子商务的迅猛发展，得益于此很多空调企业把产品拿到线上去卖，无论是销量还是利润都得到了很好的保证。

　　韩昱表示：“电子商务是符合市场需求和趋势的。从数据上看，电子商务对原有模式带来的理念冲击非常之大。家电企业拥抱电子商务将成为毫无疑问的趋势。在整体规模增长都很缓慢的时候，去哪里寻找新的利润增长点，数据无疑给出了一个很好的答案。”

　　电子商务不仅是另一个销售渠道，它带来了整个商业模式的改变。在电商初期，低端、低价格是电子商务的主流，但也许到明年绝对的价格导向将接近尾声。一是电商的主力市场在一二级市场，二是主力消费群体的价值观更加开放。重庆迎燕空调售后部